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隨著全球老齡化趨勢快速發(fā)展，成人紙尿褲市場規(guī)模越來越大，而少子化趨勢導(dǎo)致了嬰幼兒紙尿褲市場進(jìn)入下滑通道。那么，成人紙尿褲目前的市場規(guī)模如何？未來是否也能和嬰兒紙尿褲一樣在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)爆發(fā)？

據(jù)了解，2017年日本成人失禁用品總銷售量為78.35億片，比2013年增長21%；2015~2020年，美國成人紙尿褲的銷量將增長48%，相比嬰兒紙尿褲的銷量僅增長2.6%。

而伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費(fèi)升級的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)正在發(fā)生快速變化。

成人失禁用品的需求正在形成

需求和消費(fèi)欲望這是市場存在的首要條件。過去，由于社會發(fā)展的階段性限制，人們還不知失禁用品為何物。但時(shí)至今日，隨著社會的進(jìn)步，成人失禁用品不僅已經(jīng)出現(xiàn)，而且正朝著科技化，人性化的方向發(fā)展，在技術(shù)上已經(jīng)可以為廣大消費(fèi)者提供日趨完美的失禁解決方案。同時(shí)，由于生活水平的提高，消費(fèi)者的需求意識正在覺醒，消費(fèi)欲望不斷增強(qiáng)，這就為成人失禁用品市場的成熟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在中國，這方面的需求尤其突出。中國長期以來奉行獨(dú)生子女政策，現(xiàn)在每個年輕人需照顧4位以上的老人，子女們有孝心，也想盡孝，但激烈的社會競爭環(huán)境，導(dǎo)致他們的時(shí)間和精力都成了稀缺的資源。

成人失禁用品市場潛力巨大

目前中國的養(yǎng)老用品護(hù)理市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測算，到2050年，我國老年用品市場的規(guī)模將達(dá)到100萬億，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%，老年用品規(guī)模十分龐大，而主要原因是老年人口的數(shù)量不斷增長。截至2018年底，中國60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.49億人，預(yù)計(jì)2025年將突破3億人，2050年將達(dá)到4.83億人。

老齡化社會的到來，給一些養(yǎng)老用品帶來了剛需，根據(jù)2016年10月發(fā)布的第四次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查成果顯示，有65.6%的老年人使用了老齡用品，其中城鎮(zhèn)為71.8%，農(nóng)村為59.0%。而其中使用成人紙尿褲或護(hù)理墊的比例僅為1.0%，遠(yuǎn)低于世界平均滲透水平12%。而根據(jù)現(xiàn)有失能老人的人口計(jì)算，如果按人均每天消耗4片計(jì)算，一年我國的成人紙尿褲市場的需求將在585億片左右。如果按照世界平均滲透水平計(jì)算，一年成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32億片，若按1.62元/片的均價(jià)(不含稅)計(jì)算，國內(nèi)成人失禁用品的市場規(guī)模將近百億元。

我們可以預(yù)測，中國龐大的老年人口數(shù)量，超低的成人失禁用品市場滲透率，有待完全覺醒的市場需求，將造就一個潛力非比尋常的成人失禁用品市場，也必將為生活用紙行業(yè)打造出另一片新天地。

成人紙尿褲市場空間快速打開，年復(fù)合增長率遠(yuǎn)超女性及嬰兒產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)70.3億元，比2017年增長11.8%。市場滲透率為3%。成人失禁用品在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占66.9%，比上年增長13.2個百分點(diǎn)，紙尿片占11.6，比上年減少1.5個百分點(diǎn)，護(hù)理墊占21.5%，比上年減少11.7個百分點(diǎn)。

從全世界范圍來看，2018年，全球成人失禁產(chǎn)品(成人尿褲和尿片，以及床墊)的消費(fèi)量約為594億片。較2017年增長了9.9%。在2018年至2023年的5年里，全球成人產(chǎn)品銷量預(yù)計(jì)將以年均9.5%的速度增長，達(dá)到934億片。在北美、歐洲和日本，用于輕度失禁的護(hù)墊產(chǎn)品，以及用于中度到重度的拉拉褲產(chǎn)品，仍然是失禁類增長超快的產(chǎn)品類型。

成人失禁用品購買力不斷上升

隨著生活水平的提高和我國獨(dú)生女子家庭中退休老年人的增加，擁有強(qiáng)勁購買力的老人們深感依靠子女的服侍不方便，大部分都愿意自已花錢買成人失禁用品，并不斷追求舒適的生活境界和高標(biāo)準(zhǔn)的生活質(zhì)量。同時(shí)，80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比，購買力不容忽視。

隨著中國老人及其家庭對包括紙尿褲在內(nèi)的泌尿、失禁等健康護(hù)理需求的不斷細(xì)分和升級，紙尿褲行業(yè)一定會有越來越多細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分人群和新商業(yè)模式的機(jī)會。終勝出的，一定是有強(qiáng)大技術(shù)積累、對用戶需求洞察深刻、對新營銷模式敏銳的創(chuàng)新型企業(yè)。

總之，可以預(yù)見：中國成人失禁用品將有一次飛躍式“井噴”的發(fā)展。

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